在“车圈”混脸熟，且销量像潮牌一样能进销存、能上热搜，荣威那牌子到底是不是个神，得先看看它到底是哪位的“亲儿子”。 大量人第一眼听到“荣威”，大约率会认定跟吉利那家是一伙的。

这确实是事实，但严格来说，它俩从品牌灵魂上还是分道扬镳的。吉利是那个从“吉利车”一路走到今天，主打“保险、舒适、家庭”的老大哥，人家连电子系统都恨不得全拼成那个标志性的“吉利”两个大字。而荣威，纯粹就是吉利买断的，名字取自“荣威”二字，寓意“人杰地灵”，但人家在造车的路线上，走的可是彻底不同的轨迹。 搞过设计的人都知道，荣威早期就是个狠角色。它不像吉利那样老老实实走“老三样”，也不像目前的许多车企那样死磕扭矩和油耗。从成立之初，荣威就是个典型的“玩命”品牌。它盯着的是那几件“硬骨头”：动力、操控和那种让人抓狂的底盘质感。

你看当年风卷红旗去那会儿，它的那些概念车，造型简直就是“为了跑高速而生的雕塑”。

比如那款跨界休旅，车身侧面线条像是要把空气都甩飞出去，尾翼做得比目前的兰博基尼还夸张，就是为了在弯道上能死死咬住轮胎不抱死。

这种追求极致性能的执念，在打价格战、强调配置堆的吉利面前，简直就是个笑话。 但话说回来，罗威的“玩命”是留下了遗产，只是工夫忒短。

要是非要给荣威一个定位，它更像是一个“性能车博物馆”里的活化石，要么说是吉利在高端市场的一个“失意孩子”。它的品牌基因里，确实流淌着纯正的豪华基因，特别是设计师王侠军那个名字，在当红车圈就是顶流，他的设计理念目前看，就连有点像给路虎要么奔驰做高端线，而不是给刚起步的吉利做入门线。 这里有个数据有意思的。

要是你去查一下荣威早期的车线，会发现它一直主打“旗舰级”要么“概念级”。要知道，目前的吉利帝豪、吉利博瑞，那是实打实的家用轿车，日销几千辆，主打的是“我开回家不心疼”。而荣威的车型，甭管是早期的路特斯品牌下的概念车，还是后来的瑞虎 3X，哪怕还在销售，往往也是作为旗舰 SUV 要么特种车来卖。它的定价策略，有时候高得离谱，有时候低得离谱，主打的就是一个“为了极致体验，你能够买得起的极致”。就像当年奔驰 S 级那种，价格高到让你形成一种“钱没白花”的错觉，别看实际油耗是心疼，但那种用料和工艺，确实能撑得起这个身价。 再说说它的“亲戚们”。除了吉利，它在公关层面实际上还跟宝马、奥迪有过不少搭伙，要么说，它就是个“血统纯正派”。有些车型别看挂着荣威的标，但骨子里那是宝马的魂，这种“跨界”在目前这种“内卷”的时代，显得特别荒诞。就像有人买了奔驰的 SUV 却叫奔驰，这是哪位家的逻辑？不过这种“名不副实”的玩法，恰恰是荣威早期那种“敢为人先”精神的体现。 说到“名不副实”，在车行业里，荣威算是个典型的例子。它刚上市时，宣传语是“给车一个身份”，这听起来挺像目前的豪车逻辑。但实际上，它的车质、车漆、就连那个标志性的双色车身工艺，跟后来那些主打性价比的平价车，差距起码是一个数量级。

要是你去逛个二手车市场，看看那辆挂着荣威标的大众途观，要么吉利博越，那都是白菜价；但找辆荣威，那价格可能得拉到“万元俱乐部”里去。

这种价格倒挂，在 2015 年左右是常见的，但到了 2020 年，这种倒挂就有点忒严重了，感觉像是给品牌做了一定的“价格修正”。 不过，话说回“国家”属性。别看它是吉利控股的，但本质上，作为一个独立品牌，它代表的是一种特定的“豪华进取”文化。它不像大众那么包容，也不像丰田那样稳健，它更像是一股“野火烧不尽”的力量。

要是你熟悉 2015 年前后的国产车市场，你会发现，只要看到荣威的标，往往意味着对方在搞“差异化”，是在暗示“我在乎你的驾驶感受，而不是你的钱包厚度”。 目前的情况有点尴尬。

一方面，它那些早期的高性能车型已经老化，底盘调教那种“颠”在目前的新要求下确实让人想推倒重来；另一方面，它在中高端市场又摸不到肉，吉利那家忒硬，智驾那些高端配置又忒贵，荣威夹在中间，尴尬得像一个“夹心饼干”。它有时候会推出那种“高端定制”车，把宝马的内饰、奔驰的星空顶，配上吉利的高性价比底盘，这种定位在目前哪位买哪位亏钱。 故此，回到最初的难题：荣威是中国的。它是中国车品牌里，曾经最“有个性”、最“敢玩”的那一个。它不造“国民车”，出于它的车忒贵了，忒讲究了。它不造“水桶车”，出于它的车忒“肉”了，忒重了。它的市场，注定是那个在黄金时代被过度神话，又在泡沫破裂后逐步被遗忘的篇章。 目前的荣威，实际上已经“退居二线”了。

那些那些卖着 10 万块的车，早就该换做吉利雷克赛了。但还得承认，当年它那种“为了极致而存有”的倔强，确实为中国车市场树立过一座丰碑。就像当年李安导演的电影，别看不能像《卧虎藏龙》那样大卖，但那份对艺术纯粹的追求，确实能让后来的人少走弯路。荣威的故事，或许就是一个关于“如何坚持做不赚钱的事”的悲壮寓言。在如今这个“既要又要还要”的时代，荣威那种“非此即彼”的坚持，反而显得格格不入，但也故此显得无比珍贵。 说到底，荣威是国家车工业里一段独特的历史切片。它证明白在这个市场里，除了价格和配置，还有另一种驱动力叫“个性”和“梦想”。

可惜，这种追求个性的梦想，终究没能跑通“大规模量产”的剧本。它留给后人的，或许就是那个“为了跑得忒快，差点把自己给甩飞”的故事。