在谈讲啥之前，我得先说清楚，这东西名字挺喜庆，“伊科丝”要么“IQOS"，听起来就挺洋气、挺有科技范儿。可实际上，它跟大多数掏耳朵的电子烟没啥两样，只是包装里加了层“文化滤镜”，逼着你认定它多高大上。

这玩意儿最早搞出来的，是马尔代夫那个海岛上的生意人，他们为了省事，把传统的大众烟换成这种带那种特殊流体的，结局全球各地模仿着干，最终把“东方神烟”给搞成了一种类似新型烟草的玩意儿。 大量人一听这名字就当作它是中国的，要么说是中东的，结局你顺着网线一查，发现它的核心发源地实际上是东方。

这玩意儿一出去，就立马成了各大旅游地、免税店里的“新宠”，连那些那会儿主打高端调配的烟厂，也跟风搞起了。目前市面上满天飞的各种口味，从加牛奶的到加果酱的，颜色也五花八门，看着挺唬人，但本质上还是那批传统卷烟的转世。

这就害得大量人买回家，连烟油是啥都不知道，就当成一般/平平电子烟来抽，结局吸进去之后，没啥快感，只有那种有点黏腻、喉咙干干的难受劲儿。 要说它目前的地位，那根本就是被“绑架”了。自从那个马尔代夫的巨头一砸钱把品牌护成那样，后面多少烟草公司、营销公司也跟着扑上去，加上国家层面的政策赞成啥的，卷成了一个现象。目前市面上，啥烟油、烟弹都能买，价格从几十块到上千块都有。

你看那些大品牌的烟弹，上头挺猛，价格也不便宜，好多地方还挺愿意买单。但说实话，这东西在花者心里，啥也替代不了。它没有传统烟的厚重感，也没有现代电子烟那种真正的清甜劲儿，吸一口总认定还得再吸两口，才能认定“被吸食”了。 就说数据，前几年全球市场那个情况，我看那些统计报告是个啥样子的。

那时候全球用量还是有点管住得住的，不过这几年，特别是那些主打新型烟草的渠道，确实比传统公众认可度高的品牌多了不少，特别是东南亚、中东这些地方，火得特别快。可到了欧美那边，情况就有点不一样了。数据显示，那些主打传统公众认可度高的品牌，销量还在慢慢回落，而那些打着新型烟草旗号的，增长速度倒是挺快的。

这背后的缘由挺复杂的，一方面是花者口味在变，另一方面呢，就是这东西本身的吸引力越来越弱了。

毕竟，最终你会发现，它一辈子只能做传统烟草的“文化替代品”，一辈子做不了真正的“精神替代品”。 再讲讲它的市场版图，这地图画得可不小。从亚洲、中东、非洲这些地区，到北美、欧洲局部地区，都能看到它的身影。

特别是在那些喜爱“新奇”、“社交打卡”的年轻人手里，这东西挺火。

你看那些旅游城市，为了展示“环保”、“科技”，特意推出来，结局呢，大量人买了之后，留下了不少差评，认定体验不好，下次还不敢买了。

不过，即便如此，它依然占据了一席之地，毕竟哪位能说不试试呢？ 最终呢，我就想吐槽两句。

这东西发展到目前，确实有点“过了”。目前这种噱头忒明显了，天天都在新闻里、广告里宣传，搞得仿佛它就是个高科技产品一样。

实际上吧，它就是烟，还是那种那会儿那种卷烟，只是换了个包装，加了个名字，打了个大标签。想买的人，最终往往认定这东西没啥吸引力，买多了也别想买第二口，毕竟真吸到嘴里，没啥那种“爽”的感觉，反而好办上火。 总的来说，IQOS 就是个典型的“跟风者”要么“复制者”。它最早是马尔代夫搞出来的，后来全行业都上去了，最终只能在传统烟草和新型烟草之间夹个位。希望我们赶明儿能少喝这杯“新酒”，多去喝点真正能让人松快、让人中意的传统烟，要么看看那些真正有科技含量的烟吧。

毕竟，这东西目前能火，只能是出于大家都不懂它到底是啥，只能看着它在那儿卖钱。