在努比亚这个品牌还没进入大众视野之前，大家都只把它当成一个名字，后来才明白，它实际上是个贼硬核的国产手机品牌。

要是你是在中国买手机，那它大约率就是南方的；要是你想去东南亚、南亚就连非洲看看它的市场渗透力，那它也是个穿着广东牌子出门的。

你看，它不是那种死守国内的，它像个活生生的人，把触角伸向了世界。说到它的老家，实际上早就不是好办的“中国”两个字能概括得了的，它更像是个从南方漂向了世界的游子，最终在某个特定的地方落地生根。 努比亚的起底确实挺好办，就一个字：广东。

这个广东，不是指广东，而是指中国南方的那一块大地方，特指广东一带。

这里往往是广东人创业、做小生意的温床，努比亚像是从那里长出来的。它最早是在深圳成立公司的，深圳是中国的硅谷，也是大量科技野蛮生长的地方。从 2012 年左右启动，努比亚就靠着这股子拼劲，把手机做得越来越快。它卖手机的时候，最讲究的就是性价比。大量人认定努比亚便宜，实际上不是它便宜，是它把成本压得挺低。他们家那款最经典的“迷雾”系列，出厂价格大约在 3000 人民币左右。在这个价格段，你一般不知道能买到啥牌子，但努比亚就能塞进一个顶级的处理器，配上那颗顶级的摄像头，就连有时候屏幕那块玻璃都比那些卖一百几十的牌子好。

这种“敢做小”的态度，让它在几百块到一千块这个区间，抢了不少富二代和刚毕业大学生的市场。 努比亚的崛起，跟它手里那几款手机的设计相关。

那会儿做手机，大家总爱做厚厚厚的一块，手感好，但拿在手里像块砖头。努比亚不一样，他们敢把手机做得薄，敢把镜头做得大，敢把边缘做得圆。

特别是他们家那个著名的“蔡司镜头”系列，曾经让大量大牌都为之侧目。要知道，蔡司本来就是德国人发明的，可是国内品牌用上了，还拿诺贝尔奖得了。努比亚是如何做到的？他们自己研发了镜头模组，把大光圈镜头做成圆柱形，不用复杂的边框，直接倒扣上去。

这种设计不仅手感好，对焦也特别快。

你看目前的努比亚 Z 系列，那镜头环做得像给相机一样，这可不是啥营销手段，是真本事。并且，他们在打磨手感上，把后来者给甩出了好远。大量老用户目前拿出来，第一件事就是摸摸那机身的材质，摸完心里就踏实了。 说到努比亚的市场表现，数据不会骗人。

你看它的销量，在国产手机里算是一流的。

要是你去淘宝要么京东搜“努比亚”，你会发现它的销量时常排到前列。但在全球手机榜上，它的位置就不一样了。你能够把它放在欧洲、非洲、就连南美的一些国家里，它的销量都是最高的。

这说明啥？说明它的手机不是在中国卖得贵，而是在国外卖得便宜。

你看，它把同样的参数，用更低的成本，卖到非洲可能只要 800 刀，卖到欧洲可能只要 1200 刀。

这种价格优势，直接让它在全球的右下角都站住了脚。大量人中文输入法里打"nubia"，第一个联想的就是这个牌子。 不过，努比亚也不是没有它的费事。它的供应链主要在国内，也就是主要在广东。

这意味着，当某个工厂的产能出难题，要么某个核心零部件涨价时，整个努比亚的供应链可能会受影响。

毕竟，它还是归于“国产”嘛，别看做得了得，但在某些核心卡脖子技术上，还是有点依赖国内供应链的逻辑。并且，它的营销也是有点“土”的。

有时候你看到努比亚的广告，画面都是好办的白底黑字，旁边配个扎着辫子的姑娘拿着手机，这种风格在几年前风挺大，目前别看还在用，但感觉有点过时的味道了。它不像华为那样搞那种花里胡哨的全媒体广告，也不像苹果那样搞那种高端大片。努比亚的风格就是接地气，直接告诉花者：“我有个好手机，我能够用。”这种直接的打法，在目前这个信息爆炸的时代，有时候反而有点招架不住。 再聊聊努比亚的售后和维修。出于它是国产品牌，故此它的售后政策也贼直接。在中国大陆，要是你买的努比亚手机坏了，理论上应当能够直接去 4S 店修，要么找官方售后。但你要知道，努比亚的官方售后网点并不是特别广，特别在二三线城市，网点可能少得可怜。

有时候遇到紧急情况，比如突然没电了，要么屏幕爆了，你挺难快速找到靠谱的维修师傅。

相比之下，那些国际大牌，比如苹果、三星，别看有时候维修费用贵，但维修点遍布全球，坏了随时能修。努比亚在国内，维修得略微慢一点，有时候还得自己抱着手机去附近的维修店换零件，这个成本对于一般/平平用户来说，有时候确实是个负担。 最终，还得提一下努比亚的海外战略。别看它家主要在中国国内，但它实际上也在努力往海外发展。

这几年，努比亚启动尝试在海外独立运营，哪怕只是在一些小型国家要么电商平台。

比如在东南亚，他们有自己的版本的手机，价格更低一些，针对性更强。自然，能不能成功还是个未知数。目前的努比亚，实际上已经是一个比较特殊的存有了。它既不是超级旗舰，也不是低端机，它是一个在细分领域做到极致的产品。它证明白，做手机，不一定非要卷参数、卷价格、卷广告大片。

只要你敢做，只要你敢把手机做得好办好拿，只要你敢在性价比上狠下心，你就能站住脚跟。 总的来说，努比亚就是个典型的“广东制造”代表。它起源于深圳，扎根广东，但后来却闯出了中国，也影响了世界。它用性价比征服了无数用户，用独特的设计惊艳了市场，别看间或也会遇到一些供应链的费事要么营销上的小尴尬，但整体来说，它依然是那个在国产手机阵营里，依然活得挺顽强、挺有趣的选手。

要是你要去努比亚买手机，你能够放心，大约率是广东人做的，并且大约率是你所预期的那个“便宜又好用”的国产选择。它不完美，但它确实存有，并且一直都在。